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科迪一时风光无二

作者:大庄家彩票发布时间:2019-04-10 14:19

  科迪和三全是上世纪诞生于河南的本土知名食品企业。而多年过去后,商丘科迪速冻王朝时代风光寥寂,三全速冻食品成为行业龙头。2014年3月13日,《中国食品报》刊发了《风光到落寞:科迪汤圆去哪儿了?》一文,一石激起千层浪,各大媒体纷纷转载。今日,东方今报商丘新闻全文转载该文,希望企业、政府一起寻因探果,思索未来前进方向

  商场如战场。生意成败得失之间,差之毫厘失之千里,瞬息之间就足以改变全局,更何况是20年

  它和三全都诞生在河南,起步时间也差不多,登上央视做广告的时间甚至比三全还早,现在三全已经成了速冻食品的行业龙头,它却在全国一、二线城市的大卖场中消失了—它就是科迪汤圆

  如今,“科迪汤圆,团团圆圆”,广告语还在耳边回响,科迪速冻食品却成了很多人的回忆,不少业内人士禁不住惋惜和疑问:曾经风光的科迪去哪儿了

  “科迪汤圆,团团圆圆”、“卖汤圆,卖汤圆,科迪的汤圆是圆又圆”,相信对于很多消费者来说,这两句广告语至今耳熟能详。那时候,科迪可以称得上行业先驱,一串数字也印证了它昔日的辉煌—1997年科迪年销量接近200吨,1998年销量暴增至3300吨,1999年销量突破万吨,销售范围也覆盖了全国的大中型城市。科迪汤圆一度在全国10个省会城市消费者调查中名列榜首

  科迪速冻发展的速度有多快呢?这从与之合作的经销商身上就可见一斑。与他合作的经销商中,有很多从最初的小商贩变成了百万富翁甚至千万富翁

  科迪的快速发展甚至引起了国家领导人的注意。2003年,中共中央总书记、国家主席、主席莅临科迪视察,充分肯定了其发展模式,并嘱托要加快发展。科迪一时风光无二

  在随后速冻行业高速发展的时期,科迪开始掉队,而专注主业的三全、思念等企业迅速崛起。如今,当年体量差不多的三全、思念已经占据了行业将近60%的市场份额,而在大多数一、二线城市,已难觅科迪踪影

  一位业内人士告诉记者,从2000年到2005年,科迪速冻的销量可能处于缓慢上升阶段,但是之后,随着三全、思念等企业不断进行渠道下沉,科迪的市场份额开始萎缩,现在,科迪速冻在全国的市场份额已经缩水了三分之一,仅在鲁西、皖北、豫东和东北部分地区销量还可以,其他地区销售情况都不乐观

  对这一情况感受最深刻的是经销商。周口一位经销商告诉记者,2006年左右的时候,他仅科迪汤圆一个品类一年就能做二三百万,但是,后来随着三全思念渠道下沉,也推出了简装汤圆,科迪已经基本被挤出了当地市场,“就在逢年过节的时候卖点,销售额已经降到几万元了。”

  科迪的发展历程,几乎可以称得上改革开放后中国食品工业发展史的缩略版。1985年,科迪以900元起家,投资罐头厂;1994年,科迪开始投资方便面行业;1995年,科迪进入速冻食品行业;1998年,科迪进军乳业

  科迪速冻食品公司成立于1994年,与从头开始的三全、思念等企业不同,科迪速冻有着更高的起点,同时也更早取得了辉煌成绩。然而,转眼20年,市场形势发生了天翻地覆的变化,科迪的辉煌也早已是明日黄花

  从销售区域来说,与原来主要在大中型城市销售不同,现在在我国的一、二线城市中,已经很少能够看到科迪速冻的身影,倒是在一些县城和乡镇市场,科迪速冻的身影随处可见,科迪汤圆已经从一个城里的洋妞变成了村姑;从销售范围来说,也已经从当时的全国市场,缩小为了现在的东北、山东等少数市场;从销售额来说,尽管没有明确的数据,但是,据业内人士分析,科迪速冻近年来的增长速度非常有限

  如果说,以上信息还太笼统的话,那从它与当今行业龙头三全比较上,可以更明显地体现出来它的没落

  在进军速冻行业之前,科迪已经在方便面行业做得风生水起。这让科迪速冻公司在成立的第二年,工厂刚投产,就大手笔地在央视投放了广告,伴随着“科迪汤圆,团团圆圆”的广告语,科迪速冻在全国一炮而红。相比而言,当时,三全速冻汤圆的发明者在这一点上却落在了科迪的后面,尽管1995年也在央视投放了广告,但是,风头却被科迪抢占了。而且从公司建立到开始在央视投放广告,三全用了五年时间,科迪速冻却第二年就做到了

  之后,三全于1998年突破亿元大关,科迪速冻也在随后的一两年内迅速突破亿元大关;在以上时段内,科迪与三全可谓各有胜负,作为一家进入稍晚的企业,科迪并没有落于下风。但是,从2000年后,科迪速冻与三全的距离开始拉大

  2000年后,三全抓住商超崛起的机遇,销量增长迅猛,市场份额也从最初的10%左右迅速攀升,一直到去年收购龙凤之后,达到30%多,成为名副其实的行业老大,但是科迪速冻却在这十年间,从最初的增速放缓变成了现在的市场萎缩。(下转A04版)



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